SEO tại chỗ là gì?
SEO tại chỗ (còn được gọi là SEO trên trang) là thực hành tối ưu hóa các yếu tố trên một trang web (trái ngược với các liên kết ở nơi khác trên Internet và các tín hiệu bên ngoài khác được gọi chung là " SEO ngoài trang ") để xếp hạng cao hơn và kiếm được nhiều lưu lượng truy cập có liên quan hơn từ các công cụ tìm kiếm. SEO tại chỗ đề cập đến việc tối ưu hóa cả nội dung và mã nguồn HTML của một trang.
Cả SEO tại chỗ và ngoài trang web hình thành hai trong số những điều cơ bản của Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm khi cố gắng xếp hạng trang web của bạn.
Ngoài việc giúp các công cụ tìm kiếm diễn giải nội dung trang, SEO tại chỗ thích hợp còn giúp người dùng hiểu nhanh chóng và rõ ràng nội dung của một trang và liệu nó có giải quyết truy vấn tìm kiếm của họ hay không. Về bản chất, SEO tại chỗ tốt giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được con người sẽ nhìn thấy gì (và họ sẽ nhận được giá trị gì) nếu họ truy cập một trang, để các công cụ tìm kiếm có thể cung cấp một cách đáng tin cậy những gì mà khách truy cập sẽ coi là nội dung chất lượng cao về một truy vấn tìm kiếm cụ thể (từ khóa).
Mục tiêu cuối cùng của SEO tại chỗ có thể được coi là cố gắng làm cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng:
- Hiểu trang web nói về điều gì;
- Xác định trang đó có liên quan đến truy vấn tìm kiếm hoặc các truy vấn (tức là một từ khóa hoặc tập hợp từ khóa cụ thể );
- Tìm trang đó hữu ích và xứng đáng được xếp hạng tốt trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Từ khóa, nội dung và SEO tại chỗ
Trong quá khứ, SEO tại chỗ đồng nghĩa với việc sử dụng từ khóa - và cụ thể là bao gồm một từ khóa có giá trị cao ở một số vị trí chính trên một trang web.
Để hiểu tại sao từ khóa không còn là trung tâm của SEO tại chỗ, điều quan trọng là phải nhớ những thuật ngữ đó thực sự là gì: chủ đề nội dung . Về mặt lịch sử, việc một trang được xếp hạng cho một thuật ngữ nhất định hay không phụ thuộc vào việc sử dụng các từ khóa phù hợp ở những vị trí nhất định, được mong đợi trên một trang web để các công cụ tìm kiếm tìm và hiểu nội dung của trang web đó. Trải nghiệm người dùng chỉ là thứ yếu; chỉ cần đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm đã tìm thấy từ khóa và xếp hạng một trang web có liên quan cho các thuật ngữ đó là trọng tâm của các phương pháp SEO tại chỗ.
Tuy nhiên, ngày nay, các công cụ tìm kiếm đã trở nên phức tạp hơn theo cấp số nhân. Họ có thể trích xuất ý nghĩa của trang từ việc sử dụng các từ đồng nghĩa, ngữ cảnh mà nội dung xuất hiện hoặc thậm chí chỉ bằng cách chú ý đến tần suất mà các kết hợp từ cụ thể được đề cập. Mặc dù việc sử dụng từ khóa vẫn còn quan trọng, nhưng các phương pháp quy định như sử dụng từ khóa đối sánh chính xác ở các vị trí cụ thể một số lần cần thiết không còn là đối tượng thuê của SEO trên trang nữa. Điều quan trọng là sự phù hợp . Đối với mỗi trang của bạn, hãy tự hỏi mức độ liên quan của nội dung với mục đích của người dùng đằng sau các truy vấn tìm kiếm (dựa trên việc sử dụng từ khóa của bạn cả trên trang và trong HTML của nó).
Theo cách này, SEO tại chỗ không phải là việc lặp lại từ khóa hoặc vị trí mà nhiều hơn về việc hiểu người dùng của bạn là ai, họ đang tìm kiếm gì và về những chủ đề (từ khóa) nào mà bạn có thể tạo nội dung đáp ứng tốt nhất nhu cầu đó. Các trang đáp ứng các tiêu chí này có nội dung:
- Chiều sâu. Nội dung "mỏng" là một trong những mục tiêu cụ thể của Google Panda ; ngày nay ít nhiều người ta cho rằng nội dung phải đủ kỹ lưỡng để có cơ hội xếp hạng tốt.
- Thân thiện với người dùng. Nội dung có đọc được không? Nó có được tổ chức trên trang web của bạn theo cách dễ dàng điều hướng không? Nó có nói chung là sạch sẽ, hay rải rác với các quảng cáo và các liên kết liên kết ?
- Độc nhất. Nếu không được giải quyết đúng cách, nội dung trùng lặp từ nơi khác trên trang web của bạn (hoặc nơi khác trên Internet) có thể ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng của trang web trên SERPs.
- Có thẩm quyền và đáng tin cậy . Nội dung của bạn có tự đứng như một nguồn thông tin đáng tin cậy về một chủ đề cụ thể không?
- Phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Một phần của việc tạo và tối ưu hóa cho nội dung chất lượng cũng mang lại sự mong đợi của người tìm kiếm. Chủ đề nội dung phải phù hợp với các truy vấn tìm kiếm mà chúng xếp hạng.
SEO tại chỗ không liên quan đến từ khóa
Ngoài các từ khóa (chủ đề) được sử dụng trong nội dung trên trang web và cách chúng được thảo luận, có một số yếu tố "từ khóa-bất khả tri" có thể ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa tại chỗ của một trang.
Chúng bao gồm những thứ như:
- Sử dụng liên kết trên một trang: Có bao nhiêu liên kết? Họ là bên trong hay bên ngoài ? Họ chỉ đến đâu?
- tốc độ tải trang
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc Schema.org hoặc đánh dấu khác
- Cấu trúc URL trang
- Thân thiện với thiết bị di động
- Siêu dữ liệu trang
Tất cả các yếu tố này đều quay trở lại cùng một ý tưởng cơ bản: tạo ra trải nghiệm người dùng tốt. Trang càng có thể sử dụng được (từ góc độ kỹ thuật và phi kỹ thuật), thì khả năng tối ưu hóa tại chỗ của trang đó càng tốt.
Làm cách nào để bạn tối ưu hóa một trang?
Việc tối ưu hóa hoàn toàn một trang trên trang web của bạn yêu cầu cả những thay đổi dựa trên văn bản và HTML. Hãy xem bài viết này để biết thêm thông tin về các yếu tố trên trang web góp phần vào xếp hạng và cách bạn có thể cải thiện các trang web của chính mình.
